أعلنت شركة أمازون عن إطلاق منصة تسوق إلكترونية جديدة تحت اسم “هول” (Amazon Hol) مخصصة للمنتجات منخفضة التكلفة، وذلك في ألمانيا كمرحلة أولى. وتهدف الشركة من خلال هذه المبادرة إلى توسيع حضورها في قطاع التجارة الإلكترونية الاقتصادية، ومنافسة متاجر التجزئة التقليدية التي تركز على الأسعار المنخفضة.
ما هي منصة أمازون هول؟
منصة “هول” تقدم مجموعة متنوعة من المنتجات بأسعار مخفّضة تشمل الملابس، والإلكترونيات، والمستلزمات المنزلية، مع تركيز واضح على استهداف المستهلكين الباحثين عن القيمة مقابل السعر. وتتوفر المنصة باللغة الألمانية فقط حاليًا، ضمن خطة أمازون لاختبار التجربة في السوق الأوروبية قبل التوسع المحتمل لأسواق أخرى.
دوافع إطلاق المنصة الجديدة
تأتي هذه الخطوة في ظل تزايد المنافسة في قطاع التسوق الإلكتروني، خاصة مع صعود منصات آسيوية مثل تيمو وشين، والتي استقطبت عددًا كبيرًا من العملاء في أوروبا بفضل الأسعار المنخفضة وسرعة التوصيل. وتسعى أمازون من خلال “هول” للحفاظ على قاعدة عملائها وتعزيز حصتها السوقية في الشريحة الاقتصادية.
تأثيرات محتملة على السوق الأوروبية
قد يؤدي إطلاق “هول” إلى تحفيز مزيد من المنافسة بين منصات التجارة الإلكترونية في ألمانيا وأوروبا عمومًا، ما يضغط على الأسعار ويعزز تجربة المستخدم من خلال تقديم خيارات متنوعة بأقل تكلفة ممكنة. ومن المتوقع أن تراقب شركات كبرى مثل إيباي وعلي إكسبريس هذه الخطوة عن كثب لتحديد خطواتها المقبلة.
