انخفضت أسهم مجموعة “Watches of Switzerland” وهي تعد أكبر تاجر لساعات “رولكس” الفاخرة ببريطانيا، بأكثر من نسبة 30%، وخسرت الشركة إلى 630 مليون دولار من قيمتها السوقية بتداولات يوم الجمعة، بعد إعلان “رولكس” للاستحواذ على شركة بيع الساعات.
رولكس
وبتلك الخطوة قامت “رولكس” بتغيير المشهد في تجارة التجزئة إلى ساعات الفاخرة عن طريق شراء شركة “Bucherer” التي تدير 100 متجر خاصيين ببيع المجوهرات والساعات بأوروبا، وتشتهر الشركة باختيارها الحصري للساعات والمجوهرات الفاخرة من العلامات التجارية الشهيرة.
وتعطي الصفقة الي “رولكس” حضوراً كبيراً بمبيعات التجزءة المباشرة، وستضغط على الإمدادات الخاصة بتجار التجزئة المنافسين الذين حصلوا على حقوق الامتياز الخاصة ببيع ساعات “رولكس”.
سوق تجزئة رولكس
وجاء الإعلان خاص بالصفقة علي الرغم من تصريحات “رولكس السابقة بعدم دخولها في سوق التجزئة المباشر الي المستهلكين، فقد صرحت بأن عملية الاستحواذ جاءت بعد قرار مالك شركة “جورج بوكرر” البالغ من العمر 86 عامًا، وبيع الشركة بغياب أي أحفاد مباشرين من أجل تولي زمام الأمور، بشرط أن تبقى أكبر شركة بيع بالتجزئة إلى الساعات في سويسرا و على أيدي السويسريين.
وستعمل محلات التجزئة علي الاستمرار بشكل مستقل، مع الاحتفاظ باسم “Bucherer” وبيع ماركات خاصة بالساعات الأخرى.
سعر النماذج الأكثر شهرة
وبدأ سعر النماذج المملوكة مسبقاً و الأكثر شهرة من رولكس وأوديمار بيجية وباتيك في الانخفاض بشكل حاد خلال الربع الأول من عام 2022 نتيجة ارتفاع سعر الفائدة وانهيار العملات المشفرة وتباطؤ الاقتصادات، بعد انتعاش غير مسبوق أثناء الوباء. ويتتبع أداء 60 ساعة من أكبر 10 علامة تجارية، ويتراجع ساعات رولكس بنسبة 4.2% خلال 6 أشهر في حين انفضت أسعار “باتيك فيليب” بنحو 6% و”أوديمارس بيغيه” بنسبة 8.5%.
